※この記事は、動画の内容をもとに文字起こしし、AIによって生成・編集されたものです。
検索環境はAIOverviewsやLLMO（Large Language Model Output）の登場によって大きく変わりました。アクセス数が減少するなかで、従来の「SEO上位記事を参考に書く」方法は通用しにくくなっています。
今や「検索上位を参考に書く」だけでは成果は出ず、アクセスは減少傾向にあります。これから必要になるのは、引用の強化・潜在ニーズの把握・独自性のある執筆です。
Googleに評価されるSEOの3つの新ルール
この記事では、次の3つのルール変更について解説します。
- 引用の重要度が倍増：AIに選ばれる記事は信頼性の根拠が明確
- 潜在ニーズの追求が必須：顕在ニーズだけでは差別化できない
- SEO上位記事を参考にするのはNG：独自性がない記事は埋もれる
アクセス数減少時代を乗り切るために、今こそ戦略をアップデートしましょう。
1. AI時代では引用の重要度が倍増
AI時代では、「引用の数と質」がこれまで以上に記事の評価を左右するようになりました。その理由は、AIが検索結果に提示する「AIOverviews」が、信頼性の高い情報源を優先的に参照するためです。
実際の事例では、上場企業のEC化率に関する記事で「84カ所」の引用を行い、独自に導き出した「13.3%」という数値がAIにも取り上げられました。結果的に、Google検索だけでなくChatGPTやClaudeでもその記事が参照されています。
【ポイント】
- 決算資料や統計データなど、一次情報を丁寧に引用する
- ニュースやレポートを根拠づけに活用し、記事の信頼性を強化する
- 独自の数値や分析を交えることで、AIに選ばれる可能性が高まる
AIは不正確な回答をしてしまうリスクを抱えているため、信頼性を担保するために「根拠のある記事」を探しています。一次情報を豊富に盛り込み、引用を丁寧に行った記事ほど選ばれる可能性が高まるのです。
2. 潜在ニーズの追求が必須
AIは、顕在的なニーズに対しては十分に答えを提示できます。だからこそ、人間が書く記事では「検索者が本当に知りたい背景＝潜在ニーズ」に応える必要があります。
例えば、「掛け売り」というキーワードのニーズについて考えてみましょう。
- 顕在ニーズ：掛け売りの意味を知りたい
- 潜在ニーズ：「知らないことで恥をかきたくない」「実務に役立てたい」
タイトル例：「先輩には聞きづらい『掛け売り』の基本を3分で解説」
このように、ユーザーの心理に寄り添うことでクリック率が上がり、Googleの評価要因であるユーザー行動データにも好影響を与えます。
顕在ニーズはAIが処理する領域になりつつあります。記事が独自性を持つためには、潜在ニーズを想像し、検索者の「まだ言葉にできていない不安」や「本当の目的」に応える視点が欠かせません。
【ポイント】
- 検索キーワードを見たときに、「その背景にある不安・欲求」を想像する
- 顕在ニーズをAIが網羅する時代だからこそ、潜在ニーズで差別化する
- 潜在ニーズを取り込むと、独自性が増し、上位表示が狙いやすい
3. SEO上位記事を参考にするのはNG
従来は「SEO上位の記事を参考にして執筆する」ことが王道でした。しかし、AI時代では模倣記事はすぐに埋もれ、ユーザーにも選ばれなくなります。
代わりに有効なのは、以下の3つの方法です。
- 体験談を記事化する
自身の経験に基づく内容は唯一無二の情報になる - インスタント取材を行う
専門家や実務者に短時間でも取材して記事化する - プレゼン資料を作る感覚で執筆する
図表や結論先出しを意識すると、自然と独自性の高い記事になる
【実例】
Facebookフォロワーを実際に増やした体験を記事にまとめたケースでは、競合記事に頼らず1位表示を獲得しました。
アクセス減少時代に必要な戦略とは
シミラーウェブ（※）のデータによれば、2024年6月から2025年6月にかけて世界のウェブ検索回数は約15%減少しています。
背景には、ChatGPTやGeminiなど生成AIの利用拡大があり、ユーザーが検索エンジンを使わず直接AIに質問する機会が増えていることが考えられます。
この状況では、「10位以内に入れば十分」という従来の考え方は通用しません。検索流入を確保するには、1位〜2位に入ることが必須条件になっています。
【戦略のまとめ】
- AIから信頼される記事にするための徹底した引用
- 潜在ニーズを捉え、クリックされるタイトル設計
- 体験談や取材、独自の整理によるオリジナリティ
これらを組み合わせることで、AI時代でも上位を維持し、アクセスを安定的に確保できるようになります。
※自社サイトと競合・類似したサイトを表示する競合分析ツール
まとめ
AIO・LLMO時代のSEOは「アクセス減少との戦い」でもあります。その中で成果を出すには、「引用・潜在ニーズ・独自性」という3つのルールを押さえることが欠かせません。
従来のやり方に固執せず、時代に合わせてSEO戦略をシフトしていくことが、今後のコンテンツ運営の明暗を分けるでしょう。
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