※この記事は、動画の内容をもとに文字起こしし、AIによって生成・編集されたものです。
SEOで結果を出したいなら、「どんなキーワードで上位表示するか」だけでなく、「クリックされたあとに、どんな行動が起きたか」まで設計することが欠かせません。
Googleは検索結果画面だけでなく、ページ内でのスクロール・クリック・ブックマークなどのユーザー行動を評価に組み込んでいるとされています。
本記事では、ブログ記事でユーザー行動を高めるための具体的なテクニックを3つに整理して解説します。
ユーザー行動を高めるための具体的な3つのテクニック
- タイトルとリード文を連動させて、クリック後の期待値を維持する
- 図解・表・マップを設置して、「ピンチアウト・ホバー・スクショ」を意図的に生み出す
- 「◯◯の方には◯◯がおすすめ」見出しでCVRを高め、再検索を防ぐ
具体的な実装例や見出し・図解の置き方を紹介しながら解説していくので、ご自身のブログに当てはめてイメージしながら読み進めてみてください。
Googleアルゴリズムは「ユーザー行動」をどう評価しているか
SEOで今もっとも重要になっているのは、ユーザー行動に関するシグナルだと考えられます。
米国での独占禁止法訴訟を通じて、Googleの検索評価に関する内部資料の一部が公開されました。そこでは、以下のような仕組みが重要な役割を担っている可能性が示唆されています。
内部資料では、ランキング調整に関わる以下のような仕組みが挙げられています。
- Glue（グルー）：検索結果画面でのクリック・ホバー・滞在・再検索などを評価する仕組み
- Navboost（ナブブースト）：検索結果でのクリックのされ方を重視する仕組み
- Chromeでのユーザーデータ取得：ページ内でのスクロール、クリック、滞在、ブックマークなどの行動を収集
わかりやすく整理すると、Googleは次の流れで「ユーザーの満足度」を判断していると考えられます。
- 検索結果にあなたの記事を表示する
- タイトル・スニペットがクリックされるかを見る
- ページに遷移したあと、どこまで読まれたか・何か行動が起きたかを見る
- 戻って別のページを探されたかどうかを確認する
ここで「検索結果 → あなたの記事 → そのまま購入・申込・ブックマーク」といった動線が成立していれば、「このページはユーザーの期待に応えた」と判断される傾向にあります。
そのため、ブログ運用でやるべきことは大きく以下の2つに集約されます。
- 検索結果で選ばれやすいタイトル・スニペットを作る
- 記事の中でユーザーの行動をとことん設計する
ここからは、後者の「記事内の行動設計」にフォーカスしていきます。
タイトルとリード文を連動させて「期待値を維持」する
ユーザー行動改善の起点は、タイトルとリード文の一貫性です。
どれだけクリック率の高いタイトルを作っても、リード文で期待を裏切ってしまうと、すぐに離脱されてしまいます。
〇良いパターン：タイトルの約束をリード文で“即回収”
例として、 キーワード：「フェイスブック フォロワー増やし方」 という検索に対しての構成で考えてみましょう。
- タイトル：
「Facebookのフォロワーを一気に増やす5つのステップ」 - リード文の冒頭：
- ステップ1〜5を箇条書きで明示
- 「〇ヶ月で0人から1,800人まで増やした実例」を最初に提示
この構成だと、ユーザーは「5つのステップが本当に書いてある。しかも、ちゃんと増えた実績もある」と感じます。タイトルで高めた期待値を、リード文の最初の数秒で回収できている状態です。
結果として、スクロール・熟読・内部クリックが発生しやすくなります。
×悪いパターン：タイトルとリード文がバラバラ
一方で、以下のようなケースでは離脱を招きやすくなります。
- タイトル：
「ダイエットで一気に痩せる5つのステップ」 - リード文：
- 「運動が大切です」「食事改善が重要です」といった一般論だけ
- 「5つのステップ」や「一気に痩せる」には触れない
ユーザーは「5つのステップの話じゃなさそうだな……」と判断して、すぐに戻るか別の記事を探します。
これはGlue的にも「悪いユーザー行動」としてカウントされる可能性があります。
実装のポイント
リード文では、最低限以下の要素を入れておくと効果的です。
- タイトルのキーフレーズをそのまま再使用する
- 「◯つのステップ」「◯個のポイント」といった数を即提示する
- 可能であれば、具体的な数字（実績・期間など）を1つ入れる
おすすめの図解配置：
リード文のすぐ下に、 「この記事でわかる3つのこと」というタイトルで、簡単なアイコン付きで並べた横長の図を入れると、視覚的にも期待値の回収がしやすくなります。
【例】
- ステップ1：◯◯
- ステップ2：◯◯
- ステップ3：◯◯
図解・表・マップで指を止めるポイントをつくる
ユーザー行動をさらに一段階深めるのが、図解・表・マップの活用です。
特にスマホユーザーにとって、情報が「一目で理解できる」状態は強力なフックになります。
なぜ図解がユーザー行動シグナルになるのか
手の込んだ図解や表があると、ユーザーの行動に以下のような変化が起きます。
- 表を拡大するために「ピンチアウト」する
- 図の細部を確認するために「ホバー」したりスクロール速度が落ちる
- 後で見返すために「スクショ」や「ブックマーク」をする
いずれも「このページは価値がある」と判断したときの行動です。
Chromeでのユーザーデータ取得を考えると、こうした動きが多いページほど、評価される可能性が高まります。
2025年時点では「手をかけた図解」がまだ強い
現在はAIで簡単に図解を出力できますが、2025年時点では、SEO的に戦えるレベルの図解は、まだ人の手で整えたもののほうが優位です。
その理由は、主に以下の通りです。
- 情報量が適切に整理されている
- 余白や強調のバランスが良く、読みやすい
- その記事のために作られた“オリジナル性”がある
そのため、図解の領域は現状のAI出力だけでは、まだ再現が難しい部分だと言えます。
設置すると効果的な図解の例
ブログ記事に組み込みやすい図解としては、以下のものが挙げられます。
- 比較表
- 例：スマホ決済サービスの「手数料・入金サイクル・導入難易度」を並べた表
- 「どれを選べばよいか」が一目でわかる構成が理想
- YES／NOチャート
- 例：「あなたの事業に最適な決済方法を3ステップで判断するチャート」
- はい／いいえの分岐を辿ると、最適なサービスに辿りつくようにする
- 地図・導線図
- 例：シュノーケリングスポットや店舗までのアクセスマップ
- 駐車場・目印・注意点などをまとめておくと、保存・ブックマークされやすい
おすすめの図解配置：
リード文直下に「サービス比較表」、中盤に「YES／NOチャート」、終盤に「導入ステップ図」のように、記事全体を3つの図解でサンドイッチする構成もおすすめです。
「◯◯の方には◯◯がおすすめ」見出しでCVRを底上げする
ユーザー行動の中でも、もっとも強力なシグナルが「コンバージョンに至る行動」です。
以下のような流れは、Googleから見ると「検索意図をしっかり満たしたページ」として高く評価されやすいと言えます。
- 検索結果からあなたの記事にアクセス
- そのまま商品・サービスの申込みへ遷移
- 戻って別のページを探さない
この流れを作るうえで有効なのが、「◯◯の方には◯◯がおすすめ」型の見出しです。
決済端末の記事での実例パターン
たとえば、クレジットカード決済端末を紹介する記事なら、こんな見出しをまとめの直前に並べます。
- レジの混雑を改善したいなら「スクエア」が一番です
- 複数店舗を運営しているなら「STORES決済」が向いています
- ITが苦手な方にはフルセットの「タイムズペイ」が安心です
ユーザーは、自分に近い条件の見出しを自然とクリック・熟読し、そのまま申込ボタンに進みます。
「私にはどれが合っているのか」が言語化され、迷わず行動しやすい状態がつくれるからです。
商品が1つしかなくても応用できる
「うちは推したい商品が1つしかない」という場合でも、このテクニックは使えます。
訴求軸を変えて、以下のように複数の見出しを設置します。
- 価格重視の方には◯◯プラン
- 軽さ・スピードを重視する方には◯◯プラン
- IT操作に不安がある方には◯◯サポート付きプラン
中身は同じ商品でも、ユーザーの状態別に「自分ごと化」できる見出しにしてあげることで、CVRを底上げできます。
見出しブロックの置き場所
おすすめの配置は、まとめセクションの直前です。
- 記事全体で基礎知識・比較・注意点を解説
- まとめの前で「◯◯の方には◯◯」見出しを3つ並べる
- 各見出しの直後にCTAボタン・リンクを設置する
こうすることで「じゃあ自分はどれにすべきか」という思考の流れを、そのまま申込み行動につなげられます。
おすすめの図解配置：
「ユーザー属性 → 推奨サービス → CTAボタン」の3列を並べた簡単な表やカード型の図解を用意すると、さらにクリックされやすくなります。
アクセスが減っても売上を守る「真SEO対策」の考え方
AI OverViews（検索結果の上部にAIによる要約が表示される機能）の影響などもあり、多くのサイトでセッション数の減少が起きています。
しかし、売上の数式そのものは変わりません。
『売上 ＝ セッション数 × CVR（コンバージョン率）』
アクセス数が減ったぶん、CVRを意図的に引き上げることが、これからの「真SEO対策」です。
本記事で紹介した3つの施策をまとめると、以下のようなチェックリストになります。
✔ タイトルとリード文は、約束している内容（ステップ数・ベネフィット）をしっかり一致させているか
✔ 記事の上部〜中盤に、ピンチアウト・ホバーを誘発する図解や表を1〜3個設置しているか
✔ まとめの直前に、「◯◯の方には◯◯がおすすめ」型の見出しを複数並べているか
この3つを実装するだけでも、以下の主要なユーザー行動指標が改善されます。
- 滞在時間
- スクロール量
- CTAクリック率
- CVR
結果として、SEO順位にもプラスの影響が出やすくなります。
SEOライティングの強化はforUSERS株式会社へ
ブログを「ただ更新する場」から、ユーザー行動を設計して売上につなげるメディアへ変えていきたい方には、専門家の伴走が大きな近道になります。
forUSERS株式会社では、以下のような形でSEOライティングをトータルに支援しています。
- Googleアルゴリズムに基づいたSEOライティングコンサルティング
- ブログ記事の構成改善・CTR改善・CVR改善の個別アドバイス
- ライター・社内担当者向けの一日集中型研修（貴社への訪問型）
いずれのサービスも、“ユーザー行動を起点にしたSEO”を実践できる状態をつくることを目的としています。
「ユーザー行動を前提にした記事リライトを進めたい」
「自社メディアのCVRを底上げしたい」
「外部・社内ライターのレベルを一気に引き上げたい」
このようにお考えの方は、ぜひ一度こちらのフォームよりご相談ください。
