※この記事は、動画の内容をもとに文字起こしし、AIによって生成・編集されたものです。
SEO記事で成果を出すには、検索順位だけでなく、検索結果でクリックされるか、ページを開いた読者に読み進めてもらえるかまで意識する必要があります。記事の内容がよくても、タイトルや冒頭、見出しの作り方によっては、読者がすぐに離脱してしまうこともあります。
本記事では、ユーザー行動を高めるライティングテクニックを9つ紹介します。
本記事のポイント
本記事で紹介するライティングテクニックは以下の通りです。
- タイトルに読者の本当のニーズを入れる
- SEOキーワードの左詰めだけにこだわらない
- タイトルや冒頭に端的な答えを入れる
- 冒頭文で結論を伝える
- 「〇〇とは」のH2見出しを避ける
- 本文上部に図表や写真を配置する
- 見出しに答えを入れてスクロールを止める
- 図表には表題的なテキストを添える
- 見出しの最後に次の見出しへのつなぎ文を入れる
ユーザー行動にはさまざまな指標がありますが、ここでは「検索結果のクリック率」「直帰率」「滞在時間」の3つに絞って解説します。滞在時間は長ければよいと一概にいえるものではありませんが、この記事では読者に記事の最後まで読み進めてもらうための工夫として整理していきます。
クリック率を高めるライティングテクニック
まずは、クリック率を高めるライティングテクニック3選を紹介します。
検索結果でクリックされる記事にするには、SEOキーワードを入れるだけでは不十分です。読者がどのような状況で検索しているのか、どんな答えを求めているのかまでタイトルに反映する必要があります。
1.タイトルに読者の本当のニーズを入れる
タイトルには、検索キーワードから見える表面的なニーズだけでなく、読者の本当のニーズを入れることが重要です。
たとえば「掛け売り」と検索する人は、単に言葉の意味を知りたいだけではありません。ビジネスの現場で聞いた言葉の意味がわからず、「先輩には聞きづらいから、こっそり調べたい」と感じている可能性があります。
この場合、「掛け売りとは」とするだけでは、検索結果に並ぶ他の記事と似た印象になります。一方で「先輩には聞きづらい」といった状況や心情をタイトルに入れると、読者は「自分のための記事だ」と感じやすくなります。
検索ニーズと本当のニーズは、次のように分けて考えると整理しやすくなります。
- 検索ニーズ：検索キーワードから見える表面的な目的
- 本当のニーズ：その奥にある感情や状況、達成したい目的
たとえば「ポロシャツ ブランド」の検索ニーズは、ポロシャツのブランドを知ることです。一方で、本当のニーズは「おしゃれに見せたい」「かっこよく着こなしたい」といったものかもしれません。タイトルでは、この本当のニーズをどこまで言語化できるかが大切です。
2.SEOキーワードの左詰めだけにこだわらない
SEOでは、タイトルの前方にキーワードを入れることが基本とされることがあります。ただし、検索結果に同じようなタイトルが並ぶ場合は、あえて左詰めを避けることで目立たせるのも一つの方法です。
たとえば、検索結果に「DtoCとは」といった似たタイトルが並んでいる場合、キーワードが左詰めになっていると、どの記事も同じような印象になります。その中でキーワードを中ほどに置くと、相対的に目に留まりやすくなるのです。
ただし、キーワードを中ほどに置くと文中に埋もれることがあります。そのため、キーワードに括弧を付けて視認性を高めるとよいでしょう。
たとえば、次のようなタイトルです。
- 担当者が必ず読むべき「DtoC」の解説と成功・失敗事例
- 初心者でもわかる「スマホ決済」の仕組みと使い方
すべての記事で左詰めを避ける必要はありません。大切なのは、検索結果で競合記事がどう並んでいるかを見たうえで、クリックされる見せ方を選ぶことです。
3.タイトルや冒頭に端的な答えを入れる
強調スニペットを狙う場合は、タイトルや冒頭に端的な答えを入れることが重要です。強調スニペットとは、Googleの検索結果上部に、検索キーワードへの答えとして記事の一部が抜粋表示される枠のことです。検索者が知りたい答えを記事の上部で明確に示すことで、Googleにも読者にも内容が伝わりやすくなります。
たとえば「上場企業EC化率」のような検索に対して、「上場企業のEC化率は13.3％です」とタイトルや冒頭で示すイメージです。タイトルに答えを入れられない場合は、冒頭文の最初に配置します。
Googleは記事の上部から内容を理解していきます。そのため、答えを記事の最後に隠すのではなく、タイトルや冒頭で先に提示することが大切です。
ここまでの工夫でクリック率を高めたら、次はページを開いた読者を離脱させない設計が必要です。
直帰率を下げるライティングテクニック
次に、直帰率を下げるライティングテクニック3選を紹介します。
直帰率を下げるには、ページを開いた瞬間に「読む価値がある」と感じてもらう必要があります。特に冒頭文と本文上部の作り方は、読者の第一印象を大きく左右します。
4.冒頭文で結論を伝える
冒頭文には、読者が知りたい答えを入れましょう。答えが見えないまま前置きが続くと、読者は「この記事に知りたいことが書いてあるのだろうか」と感じて離脱する傾向にあるのです。
たとえば「国内上場企業62社の平均EC化率は13.3％です」のように、最初に結論を示します。そのうえで、理由や詳細を本文で展開していくと、読者は安心して読み進められます。
避けたいのは、次のような前置きです。
- 〇〇について編集部が調べました
- 〇〇とは何なのでしょうか
これらの表現が必ず悪いわけではありませんが、冒頭で答えが見えないと読者の期待に応えにくくなります。重要な答えは太字や色付きで強調し、視認性を高めるのも有効です。
5.「〇〇とは」のH2見出しを避ける
SEO記事では「〇〇とは」というH2見出しがよく使われます。しかし、記事の上部に定義だけの見出しがあると、読者に「検索エンジン向けに作られた記事」という印象を与えることがあります。
定義が必要な場合は、H2見出しにするのではなく、冒頭文の最初に自然に入れるのがおすすめです。
たとえば、スマホ決済の記事であれば、冒頭で「スマホ決済とは、スマートフォンを使って支払いを行う方法です」と簡潔に説明します。そのうえで、すぐに使い方やメリットなど、読者が知りたい内容へ展開します。
「〇〇とは」を完全になくすというより、見出しとして大きく扱わず、冒頭でスムーズに処理することがポイントです。
6.本文上部に図表や写真を配置してクオリティを上げる
本文上部には、図表・グラフ・写真などを配置して、記事の品質を視覚的に伝えることが大切です。文字だけの導入では、記事の価値が伝わる前に読者が離脱してしまうことがあります。
たとえば、聞き慣れない用語を解説する記事であれば、仕組みを示す図解を冒頭近くに置くと理解しやすいでしょう。数値を扱う記事ならグラフや表、観光やグルメの記事なら写真が効果的です。
本文上部に配置する視覚情報は、記事のテーマに合わせて選びます。
- 仕組みを説明する記事：図解
- 数値を扱う記事：グラフや表
- 観光やグルメの記事：写真
読者に「この記事は丁寧に作られている」「この先に価値がありそうだ」と感じてもらえれば、直帰率の改善につながります。
冒頭で離脱を防いだら、次は記事の最後まで読み進めてもらう工夫が必要です。
滞在時間を伸ばすライティングテクニック
最後は、滞在時間を伸ばすライティングテクニック3選です。
滞在時間を伸ばすには、読者が途中で読むのをやめないように、見出しや図表、文章の流れを整えることが大切です。特にスマートフォンでは、見出しを見ながらスクロールする読者が多いため、見出し設計が重要になります。
7.見出しに答えを入れてスクロールを止める
見出しには、読者が知りたい答えを入れましょう。単なるラベルのような見出しでは、スクロール中の読者の目を止めにくくなるためです。
たとえば「プロフィールの作り方」という見出しは、意味は伝わりますがやや辞書的です。一方で「ターゲットが一目でわかるプロフィールを作る」とすれば、何をすればよいのかが見出しだけで伝わります。
見出しは、本文の内容を分類するためだけのものではありません。読者に「ここを読むと役に立ちそうだ」と感じてもらうための入口です。答えを含めることで、読み進める理由を作れます。
8.図表には表題的なテキストを添える
図表やグラフを入れる場合は、その直上に表題的なテキストを添えます。図表そのものは目を止める力がありますが、何を示しているのかがすぐにわからないと、読者は前後の文章を読み返さなければなりません。
たとえば、グラフの直上に次のようなテキストを入れます。
- 「国内の食料品小売におけるEC市場規模とEC化率の推移」
このように表題的なテキストを入れるだけで、読者は図表の意味をすぐに理解できます。H3やH4を増やさなくても、太字テキストで十分に対応可能です。
図表は、ただ置くだけではなく「何を示す図なのか」までセットで伝えることが重要です。
9.見出しの最後に次の見出しへのつなぎ文を入れる
見出しごとの本文が終わったら、次の見出しへ自然につなぐ一文を入れます。多くの記事では、1つの見出しの内容が終わると、そのまま次の見出しに移ります。しかし、それでは流れが途切れてしまうことがあります。
たとえば、ECサイトの集客方法を説明した後に、次の見出しが「ECサイトの集客が難しい理由」だとします。この場合、次のような一文を入れると自然です。
- 「しかし、ECサイトの集客は簡単ではありません。」
また、UGC（ユーザー生成コンテンツ）について説明した後に具体策へ進む場合は、「では次に、誰でも取り組みやすいUGC施策を紹介します」とつなぐこともできます。
このような一文を記事全体に入れると、見出し間の流れがなめらかになります。細かい工夫ですが、最後まで読まれる記事を作るうえで有効です。
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ユーザー行動を高めるには、検索順位だけでなく、クリック率・直帰率・滞在時間まで見据えた記事設計が必要です。タイトルや冒頭文、見出しの見直しだけでも、記事の読みやすさは大きく変わります。
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